“新老人”的消费经

“花”出消费新风尚

老年人操作手机扫码转账

在很长一段时间内，“节俭”是中国老年人最显著的特征之一。从采购食材到置办衣物，从寻医问药到远近出行，很多老年人惯于精打细算，在节约上下足功夫。然而，随着“生在新中国，长在红旗下”的一代人陆续步入老年，舍得花钱、追求品质的消费观念正逐渐被这些“新老人”所接受。

消费动能：从保守储蓄到敢于花钱

自2000年进入“老龄化”社会，截至2019年底，云南省60岁及以上老年人已达692万，占总人口的14.24%。2019年底，云南省人均预期寿命75.1岁，是五年来进步幅度最大的省份。

随着老年人群体逐渐壮大，老年人消费领域的诸多变化也引发关注。《2020年中国养老产业发展白皮书》显示，2016年中国养老市场规模为2.5万亿元，2020年预计达到7.7万亿元。“老年人的消费新风尚为何能够快速兴起？说到底，就是大家兜里有钱了。”出生于1948年的云南大学教授金子强结合自身实际，对老年人的消费观念转变进行分析，“比我年纪大的老年人，大多数原本收入就不高，加上对困难时期的记忆深刻，‘省钱过日子’成了一辈子的习惯。他们既舍不得，也没有条件进行消费”。

如今，随着各级政府部门对提升老年人生活水平的重视，老年人的物质生活也得到极大改善。2005～2020年，云南企业退休人员基本养老金实现16次连涨；到2020年，该政策惠及全省181万余名退休人员。在农村，广泛普及的新型农村社会养老保险，也让久居农村的老人有能力安享晚年。当老年人手里有了钱，满足储蓄的传统习惯和心理需求后，就会愿意拿出闲钱进行消费。

在金子强看来，老年人敢于消费、乐于消费，除了收入增加，更得益于各项社会保障制度的完善。“以前，老年人都会尽量储蓄，以备不时之需。”金子强说，医疗保险和大病保险的普及，国家各项保障制度的完善，社会福利的全民共享，也让老年人有了消费的基础和底气。

消费需求：从温饱型向享受型转变

“云南老年人的消费方式经历了从温饱型到消费型再到享受型的转变，是一个逐步递进的过程。”云南省政协委员、省老龄健康产业发展协会会长王建新拥有多年老龄工作经验，据其介绍，受生活环境、文化程度等多重因素影响，过去的老年人对于晚年生活的理解是粗放且易于满足的。“住在城里、吃上肉，就是最朴素的需求。”如今，随着“50后”“60后”步入老年，这些有闲有钱的“新老人”有了更高层面的精神追求和物质追求。

在《2020年中国养老产业发展白皮书》中，有数据对王建新的观点进行佐证：2016年，全国老年人均消费11400元；2020年，这个数字预计达到16307元。大数据显示，老年人消费能力和水平的提升，主要体现在社交娱乐和保健康养两个领域。

社交娱乐可细分为文体活动、知识学习等多个领域，保健康养可涵盖保健用品、旅居养老等多个层次。很多时候，各领域相互交叉，形成有机整体，满足老年人日益增长的消费需求。王建新以老年人喜闻乐见的广场舞举例分析，参与者首先要配置适合的运动装备，长期参与活动的成员还会统一购买演出服装，这是第一层次的消费；长期聚在一起跳舞熟识后，参与者会在运动之余相互邀约参与其他文体活动，这是第二层次的消费；每年全国各类广场舞大赛的举办，促使参与者远赴省外甚至国外参加比赛，又催生出餐饮住宿等旅游消费需求。“任何一个涉老产业，都可以细分为一、二、三产业，也只有‘三产’融合发展，才能最大程度满足老年群体的消费需求。”王建新说。

消费习惯：移动支付替代现金支付

随着老年人消费需求多样化增长，近年来，商家抓住老年人容易受焦虑心理、补偿心理、趋利心理等影响，通过举办讲座、赠送小礼品等方式，诱导老年人进行消费。一些不法商家利用老年人维权意识不强，判断能力和逻辑思考能力有所欠缺的弱点，趁机向老年人兜售假冒伪劣商品。

对此，中国老龄协会发布《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》提出，老年人应注重理性消费、适度消费。与此同时，政府部门要大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣产品和市场欺诈行为。王建新建议，相关政府部门应加强对养老产业和涉老行业的监管，建立健全相关制度，规范行业中的不正之风和不法现象，让老年人在消费市场中“放心花钱”。

社交媒体的兴盛与移动支付的便捷化，也在潜移默化中影响着老年群体的消费模式。长期从事计算机和互联网应用教学的云南老年大学教师邬红艺认为，在互联网浪潮下，越来越多的老年人不再拘泥于传统现金支付或刷卡支付，而是更愿意尝试网上购物和移动支付。“老年人对新模式、新技术持开放态度，但同时也要格外注意移动支付的安全问题。”邬红艺提醒老年人，选择移动支付时要设置好支付密码，不点击来历不明的链接，绑定的银行卡金额不宜过多，尽量规避消费风险。更重要的是，一定要理性消费，根据实际需求购买产品。

本刊记者 王学勇/文 郝亚鑫/图

责任编辑：李敏