近年来，南华县将电子商务作为稳增长、调结构、促转型的重要抓手，围绕野生食用菌、高原绿色食品等资源禀赋，不断强化措施，激活电商产业发展内生动力，让农特产品从“养在深闺”到“进万家门”，走出一条农村群众依靠“电商致富”的新路子。
强化政策激励，让电商企业“活”起来。把农村电子商务纳入全县“十四五”产业发展规划，列为县委、县政府“一把手”工程，组建电子商务工作专班，成立南华县电子商务协会，同步成立电子商务协会党支部，制定出台相关配套政策，，全力增强市场活力。截至目前，累计兑付政策扶持、产品研发、扩销促产、创业奖励等奖补资金1263.35万元，发放“贷免扶补”资金895万元，带动全县700余名党员积极投身电商创业，3000余名党员聚集在电商产业链上，发展培育“小彝哥”“滇王驿”等电商企业195户。
打造孵化平台，让电商人才“聚”起来。投入资金2000万元，建成占地5000多平方米集展示、培训、服务、物流为一体的电子商务广场（电子商务一条街），依托投资2500万余元野生菌产业园交易展示分中心项目建设，建成占地6818.70 平方米电子商务产业园，并整合有效资源，设立党群活动服务中心、O2O 中心、电商创业孵化中心、培训中心、众创空间、企业中心等，形成集商品贸易、平台运营、物流配送、融资支持、创业孵化、人才培训等为一体的电子商务县级运营中心，为电商企业入驻发展提供办公场所、直播基地和电商企业孵化、创业指导等“一站式”服务。同时，建成乡镇电子商务服务站10个、村级电商服务点120个、县级物流分拨中心1个、物流配送中心1个、电子商务公共服务平台6个、乡镇和村级配送站点110个，实现县乡村三级电商、物流服务全覆盖；全县10个乡镇、128个村（社区）、1504个村民小组通公路率达100%，4G网络覆盖率达100%，5G网络覆盖县城建成区和10个乡镇政府所在地，开通物流配送线路3条，配备物流车8辆，建成冷链仓储设施14个4000立方米，实现冷链物流10个乡镇全覆盖。
办好专业课堂，让电商人才“强”起来。坚持“走出去”与“请进来”相结合的方式，组织电商企业积极参加省州举办的各类培训。同时，邀请省、州知名专家，针对我县电商领域不同需求，采取“理论灌输+实践操作+实地观摩+师生互动”相结合的模式，开展电商思维、淘宝注册、店铺设置、宝贝上架、直播带货、订单管理、支付宝认证、微信使用等培训，教会群众通过电商平台能买会卖，培育一批本土电商创业领军人才。2022年以来，累计培训县、乡、村干部、群众及返乡创业青年、小企业主、致富带头人等电子商务从业人员84期6000余人次，孵化小微电商58户，带动就业创业5711人，培育电商企业195户、电商主播220人、“兴楚电商创业领军人才”2人、“南华电商创业领军人才”2人。
强化品牌培育，让电商产业“兴”起来。立足资源禀赋，以“绿色+”“特色+”“互联网+”为主攻方向，加快推进野生菌产业园、特色蔬菜产业园等“六园”建设和龙川江流域果蔬种植加工示范带、五街天申堂特色产业示范带等“三带”建设，引导群众以资金、土地流转入股等方式，推进核桃、野生菌、中药材、商品蔬菜等产业基地规模化、连片化建设，并鼓励农产品生产加工企业积极申报省著名商标和国家驰名商标及地理标志产品、无公害农产品、绿色食品、有机产品等认证，形成特色“品牌”。目前，全县“三品一标”农产品认证71个，认证面积14.17万亩；培育“南华松茸”国家地理标志保护产品1个、绿色食品认证30个、有机食品认证37个、无公害农产品认证3个；有效发明专利21件、实用新型专利143件、外观设计专利17件、注册商标838件，11个商品入选“绿色食品牌”品牌目录。
加快产品上行，让农村群众“富”起来。以举办中国·南华野生菌美食文化节暨第一届电商节为契机，加强与省内外知名电商企业联合，组织县内40余家电商企业和30多名本地网络主播通过打造线上、线下“超市”，全面推动南华野生菌、民族刺绣、荷包豆、黑花生等100多个特色农产品入驻“南华县农特产品企业店”参加线上商城展销活动，并邀请粉丝量超百万网红主播“曲靖老村长”、“农大丁同学”等直播带货，吸引大量人流、物流、资金流，催生“直播+”效应，仅电商节期间，电商销售额突破105万元；以双“11”、年货节促销活动为载体，组织县内电商企业和农特产品加工企业加大对农特产品宣传、上行，2022年双“11”、年货节期间，线上交易额突破27万元；加快与邮政、中通、顺丰、京东等9家快递物流公司协同发展，全面开通南华至昆明长水机场直达邮路，野生菌上市时节，南华松茸等新鲜野生菌4小时可达昆明、13小时可达上海、12小时可达深圳。同时积极探索“党建+电商”发展模式，把支部建在产业链上，党员聚集到电商产业发展一线，帮助农户线上线下多渠道销售推广农特产品，打通生产端、销售端、物流端全产业链条，让群众农特产品不愁卖。2022年，全县实现电商交易额3.31亿元，同比增长23%，配送下行上行快递及物资28.1万件，带动8000多户农户户均增收3000元以上。2023年一季度，全县实现电商交易额1.2亿元，同比增长35%。
李华萍（南华县工信商务科技局）