在“最美赛道”梅里雪山挑战耐力极限、到沧源县司岗里和佤族群众感受万人“摸你黑”节日狂欢、再去中缅两国国境异国赛道上与外国友人跑一场马拉松……近年来，云南的文化、体育、旅游相互融合，碰撞出新的火花。今年2月举办的云南省体育产业大会提出，着力打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，加快建设高原特色体育强省。云南将如何推动文体旅融合发展？
聚焦优势
挖掘“人无我有”特色
2月25日，2023曲靖罗平花海马拉松正式发枪，超过1万名参赛选手一边激情奔跑、一边感受罗平的山水之美。为期一天的马拉松赛事为罗平县带来5万余名游客，拉动消费近1.5亿元。
油菜花海中的罗平马拉松赛
而在以“永子”围棋闻名的保山，近年来围绕“永子”围棋，打造出永子文化园、永子棋院、永子博物馆、国际围棋艺术品收藏馆、永子书院、永子文化研究院。其中对外开放的永子棋院，成为围棋爱好者旅游学习的好去处。
“永子棋院可以开展围棋培训和文化交流，还成功举办中国围棋甲级联赛、中日韩围棋元老混双赛等大型赛事，每年接待国内外围棋爱好者及游客100多万人。”全国人大代表、永子非物质文化遗产传承人李国伟说，在文体旅的推动与融合下，永子棋院连续多年被评为中国体育旅游精品景区，保山也因此吸引来不少职业围棋高手。
云南作为旅游资源大省和体育资源大省，在打造体育旅游精品项目和体育文化优秀项目独具优势：绵延不断的山脉、河川纵横的水系、四季宜人的气候、梯级化的海拔等生态资源，造就云南成为全国户外运动资源密度最高、类型最丰富的省份，打造出山地、水上、航空、汽摩等一大批全类型户外运动项目；深厚的民族文化等人文资源，使得一批批特色鲜明的体育文化节庆、民俗民间等项目竞相涌现；云南旅游金字招牌、全域旅游资源、旅游业发展硕果成就了云南文体旅融合发展的高起点。
此外，云南是我国面向南亚东南亚和环印度洋地区开放的大通道和桥头堡，背靠14亿人口的国内大市场，面向南亚东南亚国际大市场，依托国内国际两个市场两种资源的联动效应，为云南文体旅融合发展打响国际知名度、打通产业路径、拓展市场空间提供了强劲支撑。
立足民族众多的交融优势、绿水青山的生态优势、独一无二的区位优势、开放包容的人文优势，云南加快推动文化、体育、旅游的融合发展。
据云南省登山户外运动协会副会长兼秘书长张实介绍，如今，云南依托生态资源打造了梅里100极限耐力赛、中国远征军之路、昆明十峰登山线路等项目；依托民族文化资源打造了沧源县佤族司岗里“摸你黑”狂欢节系列活动、德钦县格萨尔射箭节、镇沅县全国陀王争霸赛等项目；依托沿边开放区位优势打造的中缅瑞丽－木姐跨国马拉松等项目。
夯实基础
培育精品项目
为夯实投资体育旅游产业的政策保障，云南制定出台了推动体育产业高质量发展、加快发展全域体育基地等相关政策，还制定了体育产业发展专项资金管理等办法。体育、文旅、卫健等部门均在“十四五”系列发展规划中将文体旅融合发展列为重点任务。
为推进云南文体旅融合发展，《云南省“十四五”体育发展规划》中明确，实施“体育+”工程。推进“体育+旅游”“体育+康养”“体育+互联网”融合发展，主动融入大滇西旅游环线建设和全域旅游发展，打造具有区域特色的体育旅游精品项目和体育文化优秀项目，创建国家体育旅游示范基地，建设体育旅游景区、体育旅游度假区等载体，开发沿边跨境体育旅游等精品线路。
在政策加持下，以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品，成为云南旅游市场的新亮点。云南不少地方入选中国体育旅游十佳精品景区、线路、赛事和目的地；“一带一路·七彩云南”国际赛事、七彩云南全民健身活动、体育旅游精品赛事等系列活动如火如荼开展；上合昆明马拉松、格兰芬多国际自行车节、怒江皮划艇野水公开赛等品牌赛事蜚声中外……
据云南省体育局相关处室负责人介绍，在云南培育的37个省级体育文化优秀项目中，5个项目8次入选中华体育文化优秀项目；培育的128个省级体育旅游精品项目中，49个项目93次入选中国体育旅游精品项目，入选数量常年位居全国前列。
围绕省委提出的“3815”战略发展目标，为加快推进体育产业高质量发展，奋力推进高原特色体育强省建设，云南不断提升体育基础设施建设、打造精品项目、加快产业融合发展，在今年2月举办的云南省体育产业大会上，云南签订意向合作项目37个，意向签约金额达287亿元。
合力破题
发挥“乘数效应”
“2022年11月，云南推选出的50个体育旅游精品项目和30个体育文化优秀项目中，有13个项目入选中国体育旅游精品项目和4个项目入选中华体育文化优秀项目，其中包含4个十佳项目，入选总数位列全国第一。但是云南做得还不是最好。”张实说。
游客参观保山永子棋院
保山围棋产业现已初具规模、成效初显，产业价值持续增长，但目前发展仍存在短板。在李国伟看来，通过举办赛事和活动，永子棋院可以聚集起一批围棋爱好者和游客，但很多人参加完比赛和活动就走了，并没有结合保山其他的旅游文化资源释放出“乘数效应”。
不难发现，虽然目前云南已进入文体旅融合井喷式发展的机遇期，但因起步晚，还存在“文化+体育+旅游”产品整合度低、政策和规划协同性不高、资源和资金投入联动性不强、产业发展和环境保护难以协同共进等问题。这些瓶颈制约着云南文体旅产业融合发展，导致产业链不长、不强，设施与产品有效供给不足，品牌影响力较为薄弱。
云南文体旅融合发展该如何破题？“只有积极寻找文化、体育和旅游产业链条各环节的对接点，找准三者融合发展的切入点，发挥各自优势，才能催生出‘1+1+1>3’的叠加效应，形成文体旅产业升级的增长点。”李国伟认为，已经成熟的体育旅游精品项目应该加强与当地其他资源的联动，比如将围棋赛事和保山的咖啡节结合起来，打造更为丰富的文体旅体验线路。
云南省体育局相关处室负责人表示，首先，要从政策、规划入手，联合省直有关部门出台体育产业高质量发展、体育文化旅游高质量融合、户外运动产业发展等相关规划，制定全域体育和全域旅游融合发展示范城市创建方案等标准，系统谋划文体旅融合发展布局和重点工作。其次，要从培育市场主体入手，培强引优“双管齐下”，搭建产业发展平台和招商引资平台。再次，要稳步推进全域体育和全域旅游融合发展试点城市培育、示范城市建设、示范区创建工作，并在高原体育训练基地群建设、户外运动产业发展、品牌赛事活动体系构建上下功夫，打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌。
此外，云南还要从搭建平台入手，拓展新赛道平台，全力申办中国户外运动产业大会，通过升级体育旅游信息服务平台，提升智慧文体旅综合服务水平，加速云南文体旅数字化发展。
本刊记者 杨锡畅 邹鹏