近日，一则《现实版<桃花源记>？云南芒市这个乡太美了》的消息在新华网发布，该消息以短视频的方式展现了云南芒市江东乡的自然风光，映入眼帘的龙江河谷、彩色梯田、晚霞落日等景色，一下将人拉入到陶渊明笔下的“世外桃源”中，为该地的宣传增色不少。乡村从来不缺美景和文化，缺的是发现美景和文化的眼睛和行之有效宣传的方式，全媒体时代下，我们要以打造品牌为抓手，善用新兴媒体的力量，不断加强乡村文化的影响力，让更多“世外桃源”走入现实。
立足本土优势，抓好品牌打造。由于我国大部分乡村地区的特色文化呈现出小众、散乱的问题，在宣传过程中缺少系统化、品牌化的宣传路径，往往出现“东一榔头、西一棒子”，见什么说什么，有什么写什么的现象，导致地方特色文化建设效果不佳，市场竞争力较弱。要想将乡村文化资源切实转化为经济资源优势，打造具有核心竞争力的文化品牌必不可少。要综合考虑自身的历史遗存、资源分布、区位特点等因素，加强对各地特色文化资源的价值提炼，对其他地区相似文化进行研究分析，结合受众需求，寻求差异化的发展路径，打造文化品牌的竞争壁垒，形成市场竞争效应，提升乡村品牌空间。
深入基层走访，抓实素材挖掘。当前，很多乡村文化的报道由于新闻工作者缺乏深入基层的实际经历，主题“撞车”、以偏概全、不切合政策实际的现象时有发生，导致新闻无法发挥自身的价值。内容为王，要想真正做出群众喜闻乐见的新闻信息，要扑下身子，深入挖掘乡村文化的内生动力。通过系统性学习乡村文化振兴的相关政策，把握时代发展方向明确报道工作的重点，深入基层农村地区，挖掘原生态内容，获取一手的采编新闻，并借助互联网的优势，整合丰富的海量信息，综合报道乡土特色文化，做到贴近群众、贴近生活，提高新闻的认可度。
善用数字媒介，抓好宣传推广。媒介融合的时代下，人们已经习惯了通过各类新兴媒体平台来获取信息，群众通过短视频、App创造并分享的乡村生活和美景美食，在带来了数据流量的同时也积极为乡村发展创造了价值。可见，多元化的宣传和推广渠道对乡村的可持续发展至关重要，用好音视频、文字、APP平台客户端、网络直播交叉、短视频等媒介，从视觉和听觉双重感官出发，系统推广优质原乡文化，才能不断扩大乡村文化旅游的受众。同时，还要着重构建互联网平台和线下实体产业综合发展的乡村文化体系，推动“农文旅”产业的深度融合，不断提升乡村“自助造血”的能力。
杨雨菡(德宏州芒市江东乡党委）