“中老年人”这个词,在官方定义里是指40岁以上的群体,老年人则是60岁以上。但在一项调查中发现,中老年人自己定义的年龄边界为:49岁算是步入中年,66岁才算进入老年。
认为自己不老是“逃避现实”吗?调查显示,大部分老年人对自己的健康状况非常自信、乐观。
过去,年轻人对老年群体有很多刻板印象,如拍照比画同样的姿势,不愿接受新生事物等,认为他们的追求目标单一,不用为生计而奋斗,仅需娱乐打发时间。但任何一个词汇都无法完全概述老年人的需求,只要深入了解,就会发现老年群体有不少无法被标签定义的特征。
2021年百度世界大会上,在央视主持人王冰冰的带领下,观众看到了一位百岁老人如何使用AI技术与智能设备获取生活服务的故事。
近年来,在抖音等短视频平台上,涌现出不少妆容精致、打扮时髦的“时尚奶奶”,有的获得了几千万甚至上亿的点击量。
“孩子给我买的不满意,我们的时尚还得自己做主。”63岁的张阿姨表示,“科技发展太快,网上确实有很多好东西,但又不想麻烦子女,就自己学着去买。”今年1月,淘宝发布的《2021年银发族网购趋势报告》显示,“银发族”清晨5点就开启了一天的网购潮,他们关注花艺、垂钓,紧跟潮流购买一次性洗脸巾、空气唇釉等,爱健康也爱美。
虽然60岁以上群体正在迅速扩大,可这个群体和年轻人的边界正变得越来越模糊。很多年轻人的消费方式,在“银发族”中同样通用。
美国麻省理工学院老龄化实验室创始人约瑟夫•库格林在书籍《长寿经济》中提到,就像童年、青春期和性别一样,晚年也是一种社会结构,老年人也有需求、渴望和抱负,在这些方面,他们和年轻人没有区别。
认识到这点我们才能理解,为什么一些老年人不喜欢贴着“为老”标签的服务,反感商家宣传产品时给予他们的刻板定位。老年人需要的服务不是把他们当作特殊群体来对待,而是希望自己享受和年轻人同样的待遇。
关注老年人的需求,其实也就是关注自己未来的生活。虽然养老产品和服务越来越多元化,但要解决的是同一个问题:如何让老年人继续像年轻人一样生活。