近年来,云南围绕打造世界一流的“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”这“三张牌”,建设国际一流旅游目的地,推动景点旅游向全域旅游转型。随着云南一批文旅融合示范项目建设的推进,全省旅游品质和文化内涵不断提升。
作为省会城市的昆明积极探索,2018年实现旅游业总收入2180.08亿元,同比增长35.52%;2019年上半年,实现旅游业总收入1212.71亿元,同比增长22.07%;接待游客总数8561.31万人次,同比增长18.4%。昆明市是如何提升旅游品质的?有哪些经验和做法值得总结?
转型升级
“老街区”增添文化新动力
今年七夕夜,位于昆明城市中心的南强步行街,汉服爱好者们齐聚一起,周围古香古色的建筑映衬着人群,仿佛穿越了时光。如今,每逢周末在南强街都会有这样的汉服小集市,吸引了不少游客驻足。而在以前,南强街白天路人寥寥,夜晚则弥漫着烧烤味。
“南强街历史文化街区”是昆明历史悠久的街区,据茴香企业副总裁赵碧砚介绍,南强街与文明街是昆明主城内仅有的两个历史文化街区。在昆明市政府保护与整治更新的引导下,伍乐文化传播有限公司从2012年开始,将南强街片区范围内所有的老建筑进行了修复再造,重点展示了南强街的历史风貌、传统格局、文化空间。
虽历经岁月沧桑,但南强街依旧保留着老昆明文化的魅力和特色。2016年,焕然一新的南强街开街,吸引了以年轻人为主的消费群体。街道物业在招商过程中,对商家产品、业态、装修严格把控,截至目前,已有42家商户入驻街道,包括漫咖啡、云海肴、七步香、庖丁解牛、南翔生煎等一系列品质商家,每天人流量达1.5万次。如今的南强街,已成为文化与历史相协调的现代城市特色商业街区。
南强街在传承和发展昆明传统文化的同时,还推动昆明本土戏剧文化的传播。在南强街八十八号庭院话剧剧场内,一出出精彩的原创话剧轮番上演,吸引了不少外地游客前往观看。“老街区”的转型升级,让昆明的历史文化街区多了新玩法,也为昆明城市旅游文化增添了新动力。
推陈出新
特色文化与旅游相融合
晋宁“七彩云南•欢乐世界”游乐园吸引了不少家长和年轻群体前来游玩。游客王女士喜欢从昆明带儿子来这里游玩,还为全家人办了套票,她告诉记者,这样一年内都可以不计次数、不计项目地玩。
据昆明诺仕达集团古滇名城相关负责人赵豫明介绍,“欢乐世界”游乐园作为“七彩云南•古滇名城”文化旅游区的核心部分,占地面积700余亩,分设81个游乐项目,园区做到了特色文化与现代科技的完美融合。“园区最大的特点,是依托云南丰富的自然山水和民族文化资源,结合顶尖时尚科技,打造出极具云南民族文化特色的主题游乐园。”赵豫明表示,去年火把节期间,游乐园人流量最高的一天达7万人。
在主题游乐园附近,“七彩云南•古滇名城”还打造出了滇池国际养生养老度假区(活力小镇),游客可以选择在这里游玩、居住、康养,到湿地景区欣赏滇池美景,或到古滇温泉山庄泡泡温泉。满足游客多种旅游需求,推进当地文化与旅游相融合。
据了解,为切实解决好昆明旅游市场“怎么看”“怎么打”“怎么干”的问题,昆明市重新梳理了包括餐饮、购物等旅游资源,并与周边城市的资源、消费、政策、区位等进行了对比,找出存在的问题。结合全省的要求,昆明通过两年多“旅游革命”,以消费者、旅游者服务为目标,对旅游乱象进行综合整治。在转型升级方面,昆明旅游市场上推出新的产品,突出差异化、特点、新意、健康生活方面,目前已有成效。
资源丰富
云南元素有待挖掘
虽然昆明旅游品质提升有目共睹,但依然存在不少问题和短板。有昆明旅游业内人士指出,与外省相比,昆明旅游仍以自然风光旅游经济为主,产品单一,雷同化高,缺乏地方特色产品;服务业人才队伍建设滞后,管理人才严重不足,策划人才缺乏。此外,昆明缺少国际性、有影响力能够带动发展的大项目支撑,旅游配套不能满足客源市场的需求。
“游客到昆明旅游,更多的是向往‘云南味道’,这个‘味道’,指的不仅是吃的方面,而是广义上的‘云南味道’。”该业内人士表示,要凸显昆明特色,不能盲目跟风,不是别的地方怎么做,昆明也要跟着做。
旅游品质提升是一项涉及多方面的综合性、系统性工程,不可能一蹴而就。下一步,昆明旅游提升还应该从哪些方面发力?昆明市文化和旅游局党组书记杨明俊认为,重点是要抓好“旅游革命”,而真正抓好“旅游革命”,核心在打造旅游产品上。
杨明俊表示,首先要提升一批。如民族村、石林、世博园、九乡、轿子雪山等老景区,可融入一些民族风情,扩展外延,比如吃、住、游玩体验等。要利用现代科技手段,在景区内形成新的业态或者产品,将科技运用到景区文化中,丰富景点的文化内涵。
其次,要改造一批。完善和拓展杏林大观园、西南联大、郑和公园等景区的游玩体验功能。通过改造,达到让“历史会说话、时空能穿越”的目的,如让“郑和”带你下西洋,跟游客对话等体验式游玩和互动。
再次,要储备一批更有活力和吸引力的文旅项目。用文化提升旅游项目和旅游产业的品质内涵,用旅游彰显文化自信。
“昆明要新建一批有国际影响力的主题公园,策划不同季节、不同内容的精品旅游线路,比如摄影线路、大型活动等。同时,依托这些活动、体育赛事等,各方游客齐聚昆明,扩大昆明开放度和影响力。”杨明俊说。
本刊记者 高佛雁