靠一条不到10秒的视频,四川甘孜州理塘县的藏族小伙丁真意外走红网络。凭借帅气的脸庞、原生态的肤色、清澈又略带羞涩的眼神,丁真受到亿万网友的追捧,一跃成为网红界的新晋“顶流”。随后,他被当地评为旅游形象大使,宣传家乡。
丁真走红之后,带火了家乡理塘县的旅游产业。相关数据显示,从2020年11月20日起,理塘县热度大涨,到11月下旬搜索量爆增620%。甚至,全国各地都参与到“丁真引流战”之中。各地的文旅部门纷纷借助丁真的热度,通过社交媒体平台,推介当地的美景美食,宣传当地旅游。
有人说,丁真走红源于其帅气的外表,也有人说是他身上的纯真本色。事实上,真正让他成为“顶级流量”的,一方面是人们对美的向往,他温暖的笑和当地纯美的风景,唤醒了人们对诗和远方的向往;另一方面,是地方政府创新发展理念,积极拥抱互联网,重视流量效应使然。在丁真走红前,当地就已通过各种方式发展旅游,然而缺乏一个“引爆点”。丁真爆红后,当地积极主动作为,签约其作为家乡旅游形象大使,为文化水平不高的丁真畅通发展路径,符合广大网民对他的期待。
丁真只有一个,但“丁真现象”告诉我们,要了解、重视互联网传播的规律和作用,借助新兴的互联网营销,精心挖掘、打造具有个性化、正能量的IP,就能找到属于自己的“丁真”。就云南来说,作为公认的旅游胜地,旅游资源十分丰富,提起大理、丽江、香格里拉等,很多外省人也如数家珍,可以说“自带流量”。知名度高虽是优势,但也会因过于熟悉而降低吸引力。而“丁真式”旅游宣传告诉我们,只要有心,山水草木、人情物景,处处都有不为人知、引人探索的另一面。利用新手段,挖掘新视角,哪怕一句脍炙人口的宣传口号、一段戳中人心的短视频、一张角度新奇的照片,都可以打造出新“爆点”,制造出新话题,使人们熟悉的“老地方”,永远展现出新鲜的一面。