云南凯普农业投资有限公司(以下简称“凯普”)最近刚刚上榜第七批农业产业化国家重点龙头企业名单。连续多年被评为云南省农业产业化重点龙头企业,产品荣获“全国十佳畅销蔬菜品牌”等称号……从省级到国家级,光环加身的凯普有着怎样的创业故事?又是如何将高原特色农产品打造成知名品牌?在做大做强农业企业方面有何诀窍?带着这些问题,本刊记者专访了该公司总经理周群。
记者:您到云南创办农业企业是基于何种考虑?
周群:我是陕西安康人,2000年大学毕业后,曾就职于南非CAPE食品公司,后成为该公司驻中国区的商务代表,主要从事农产品销售工作。因为工作关系,我逐渐熟悉农产品生产、加工和销售等各环节的情况,并先后到过许多农业发达国家和地区进行学习、考察。在此期间,我认识到国内农业生产、加工和销售等环节与国外的差距,同时也看到了发展机遇。
2005年,我辞职来到云南,注册成立云南凯普农业投资有限公司,组建团队从事农业创业。选择到云南来发展,一方面是因为云南有农业发展得天独厚的天然条件,同时云南省委、省政府高度重视农业产业化,着力打造高原特色农业,这让我看到了很大的发展空间。
记者:公司所在地农户的种植技术不高等难题如何破解?
周群:我们选择落户在昆明市五华区西翥街道,首先看中的是当地良好的自然生态环境。然而10多年前,这里经济欠发达,群众受教育程度和种植技术普遍不高,种植的农产品品质很难保证。
要在此立足,首先是提高农户的素质。为此,我们从培训入手,以“田间学校”“操作课堂”的实操培训为主,辅以理论教学,为群众、合作社及相关企业提供系统性的全流程培训。
同时,我们与国内外知名农业企业、科研机构搭建起产学研平台,成立农场培训部门,通过对育种、种苗、生产投入品、植保、加工分级、包装、冷链运输等全部环节的严格监管,做到标准化生产及对品质的把控。
记者:发展高原特色农副产品产业的公司很多,公司有何制胜之道?
周群:我认为质量是保障,要生产出优质农副产品,有两方面要做到:第一,技术支撑。我们与云南省农科院、有关大专院校及国内外农业企业等建立了长期合作机制,并挂牌成立云南省农业专家工作站,按照“良好农业规范(GAP)”及国家绿色食品种植生产标准开展规模化、标准化蔬菜种植。2007年,我们建起农产品可追溯平台,实现蔬菜种植全程可追溯,以此提升产品质量,从而获得客户的认可。同时,我们以农产品的分级为重点,建立健全果蔬产品生产、加工、贮藏、销售全过程的标准化体系,把生产的产前、产中、产后各环节纳入管理体系,保障产品的质量和安全,让消费者放心。
第二,投入品控制及产品质量监测。我们从源头上规范控制所有投入品,对种子、肥料、农药的采购、贮藏、领用发放、施用等环节进行严格把控,实现所有投入品及农事记录可追溯。公司种植基地的土壤、灌溉用水等,均委托权威检测机构进行长期监测。此外,公司组建投入品管控部门,建立产品检测室,对公司生产的每批次产品进行检测,让顾客拿到的每一份产品都有检测报告。
应该说,标准化是我们的核心制胜法宝。
记者:公司产品曾被评为“全国十佳畅销蔬菜品牌”,在打造品牌方面有什么经验?
周群:随着消费升级、农业供给侧结构性改革推进,我们遵循以销定产计划,以客户需求导向为发展原则,并依托沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型商超稳定的订单,科学合理地完成种植计划,形成以自营种植为主、订单种植为补充的发展模式,将农产品的种植风险降到可控范围。
同时,产品经统一检测、统一包装、统一品牌后,才进入全国销售网络,在生鲜供应界树立起良好的品牌口碑。公司与沃尔玛、家乐福、麦德龙等合作超过10年。
记者:公司未来的发展计划是什么?
周群:市场的拓展离不开优质的产品,而产品的核心竞争力取决于质量。为此,我们将继续按“自营种植+订单农场+统一品牌+统一销售”质量标准管理理念,逐步建立健全标准化订单种植,以市场为导向,以质量为核心,以品牌营销为根本,充分发挥企业营销和质量标准优势,打造云南高原特色果蔬品牌。
本刊记者 高佛雁/文 受访公司供图