近年来，“云花”“云茶”“云菜”“云果”“云菌”……已然成为各大网络销售平台的“网红”和“爆款”。

4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展报告》显示：2021年，云南农产品电商消费及销售增速居全国第一。对于云南这个山区、边疆省份，取得这个“全国第一”可不简单，它是省委、省政府不遗余力开发丰富农业资源，结合“数字农业”行动，不断加大投入夯实农业发展基础的必然结果。

健全农村电商体系

发展农村电子商务，是云南特色农产品更好“走出去”的一条重要路径。近年来，云南发挥优势，通过搭建平台、创新和构建新模式、新体系以及培育市场主体等方式，全面助推云南农产品电子商务发展取得显著成效。

记者从省商务厅了解到，云南农产品电子商务起步较晚，基础薄弱，近年来在省委、省政府的部署和推动下，发展势头迅猛，基础体系建设不断加快。

据悉，从2015年开始，云南依托国家“电子商务进农村”有关扶持政策和措施，累计获得中央扶持资金21亿余元，先后确定114个县（市、区）为国家电子商务进农村综合示范县，其数量占全国的10%左右，为全国示范县数量之最。在示范县建设中，国家政策和资金支持为云南健全农村电商体系提供了良好保障，也为2021年云南农产品电商消费及销售增速全国第一打下了物质基础。同时，结合国家政策，省级财政又先后安排配套专项资金近1.4亿元，在全省实施了“电子商务兴边富民三年行动计划”，使云南农村电子商务基础体系不断完善。

据云南省商务厅有关统计数据，截至目前，云南已建成县级电商物流配送中心105个，乡镇快递网点1241个，快递覆盖7356个行政村。同时，建成区域性电商公共服务中心113个，乡镇服务站1132个，村级服务网点7344个，为农产品上行打下了良好基础。

寻甸县电子商务产业园就是一个区域性电商公共服务中心。2018年，在上级部门扶持下，当地结合电子商务进农村综合示范项目，投入专项资金打造了建筑面积6000余平方米的电商产业园，并配套建设了物流服务中心、产品展销中心、产品体验区、电商孵化区等多个功能区，与全县139个乡镇的村级电商服务站相连，形成三级农产品上行网络。目前，该园区入驻企业达50多家，涉及农产品生产、加工、冷链物流、商贸等多个领域，产业链效益逐步显现。

完善产品供应链

农产品要想转化成商品，为群众增收，仅有电商基础体系还不够，还需要完善产品供应链。

2019年底，在云南省委、省政府部署下，作为“一部手机”系列的“一部手机云品荟”应运而生。它是利用电子商务进行农产品上行、农产品质量追溯、保障农特产品信息展示和交易的直供平台。通过“产品库+公共服务+营销渠道”全产业链进行数字化赋能，探索全新数字化供应链，让云南高原特色农产品实现“一站式”购买、快速出滇。

据云南省商务厅有关统计数据，截至目前，“一部手机云品荟”供应链平台已基本建成产品库和网上商城。全省已有831户生产企业、736个品牌、7730个单品入驻商城。5866个单品进入线下体验店，13293家市场主体、29421个产品进入产品库。

这是云南农村电子商务建设的一个缩影。近年来，云南省委、省政府高度重视农产品电子商务建设和发展，相继出台快递物流、推进农产品上行等一系列相关政策，全力构建配套保障体系、搭建平台，助推云南农产品“走出去”。

此外，云南还积极与京东、阿里巴巴、苏宁等电商平台合作，促进“云品”网上销售。2021年，阿里巴巴集团在晋宁、大理、勐海等地新增6个淘宝村，在瑞丽、腾冲、楚雄、建水等地新增14个淘宝镇，在昆明新增5家盒马鲜生零售门店；京东集团在玉溪、普洱建设产业基地，为农村市场主体入驻平台提供供应链。苏宁易购新增线上云南扶贫馆、双江扶贫馆、宁蒗扶贫馆等专营店铺7家。

据数据监测，2021年，全省网络零售额达1322.96亿元，同比增长19.39%。其中，农村网络零售额732.86亿元，同比增长25.81%；农产品网络零售额358.24亿元，占网络零售总额的27.1%，在全国处于领先水平。

增强农产品电商竞争力

由于疫情防控原因，近日昆明市康乐茶城有点冷清。但在其电商直播中心，却是另一番景象：店家们“八仙过海，各显神通”，有的请来茶艺师，在古典音乐伴奏下，面对镜头向顾客展示茶艺；有的商家自己出镜，竭尽所能地宣传产品……在众多直播间里，要数天猫直播间和抖音直播间最为热闹，由于带货主播多是“网红”，产品下单和走货速度不错。记者随机采访的几位商家均表示，店里的产品正排队等主播带货。目前，直播销售成为农产品销售的主渠道。

近年来，网络直播带货潮流迅速兴起，席卷了整个电子商务领域。为提高产品竞争力和市场占有率，云南在农产品电子商务建设中，高度重视直播带货等新业态的发展。

自2019年开始，由商务、农业农村、网信、市场监管等多部门联动，积极协调对接抖音、快手等直播平台及今日头条、火山、西瓜等短视频平台入驻云南各类电商园区、龙头企业，通过线上图文、视频、直播等方式宣传和销售云南农特产品。同时，还引导、培训和支持电商企业、合作社、种养大户等开展直播带货，先后建成瑞丽翡翠、云南普洱茶、昆明生鲜、大理鹤庆银器等直播带货示范基地，助力云南农产品上行。此外，云南还完善和探索生鲜果蔬等“无接触配送”“社区团购+集中配送”等新模式，在昆明等中心城市打造了“一刻钟便民生活服务圈”新模式，助力农产品销售。

与此同时，云南将扶持电子商务市场主体作为增强农产品市场竞争力的重要路子，先后以企业、合作社、种养大户等为重点，开展“电商扶贫优秀农特产品”“电商扶贫重点农特产品”等项目；针对农民和创业青年，2021年开展总量达8.19万人次的电子商务培训，使全省农产品电子商务市场主体不断壮大。截至目前，全省累计网商数量达77.5万余家，其中涉农网商数量占比较大，市场主体规模效益不断提升，云南农产品电商市场竞争力进一步增强。

据数据监测，今年一季度，全省网络零售额达339.37亿元，同比增长17.54%。其中，农村网络零售额180.77亿元，同比增长13.27%，占全省网络零售总额的53.27%；农产品网络零售额90.63亿元，同比增长22.74%。可见，电商助农增收成效凸显。

本刊记者 刘 宇/文图