近年来，“盲盒文化”逐渐兴起，“潮玩”一词逐渐进入大众视野，备受年轻人追捧。来自昆明的蒋海明从优秀的数字动画创作者到备受欢迎的潮玩设计师，将“二次元”梦想在“三次元”世界变现。他结合云南香料植物元素，打造出的“香料公主”一度火爆全网。
蒋海明在工作室设计潮玩
踏上动画创作之路
走进位于昆明市理想小镇小区内的魔乐塔艺术设计工作室，映入眼帘的是琳琅满目的潮玩手办。从几十元一个的玩偶到上万元一个的手办，都是蒋海明从小到大的收藏品。
买下这么多手办，蒋海明花了多少钱？“一共花了多少，我没有细算过，也不敢细算，因为随便一个都价值两三千元。”蒋海明坦言，他赚的钱几乎都花在购买收藏品上。
蒋海明从小就喜爱各种玩具。因为热爱，从云南艺术学院毕业后，他就踏上了动画创作之路。他和同样喜欢“二次元”的妻子莫娜一起成立了一间工作室，既接单制作动画宣传片，也创作个人的动画作品。
“玩具可以激发人们的创造力，不论是小孩还是成年人，在玩乐中都可以发挥自己的想象力，仿佛让人置身于另外一个世界。”蒋海明和莫娜把各种天马行空的想象一一绘画出来，并创作出一部部动画作品。
2016年，蒋海明制作的动画作品《回光》获得北京国际微电影节光年奖最佳动画。“这部动画作品讲述的是一个宇航员在太空中看到一个被困住的小女孩后，想尽办法去解救她，但救治成功时却发生了爆炸。时空回到原点，宇航员又一次看见了小女孩，随即又开始施救，然后又爆炸。在这样不断循环往复中，宇航员一直在坚持。”蒋海明介绍道。
转行致力设计潮玩
在动画领域取得一些成就的蒋海明，仍然热衷于购买各种潮玩手办。在一次潮玩展上，莫娜的表弟大蝠看着排得长长的队伍，对一旁的蒋海明说：“不如我们自己做玩具吧，以后就不用排队了。”这让蒋海明开始思考拓展新路。
2018年，随着3D打印技术兴起，蒋海明突发奇想：“我们自己创作的玩偶形象，是否也能用3D打印出来？”于是，他花2000元买了一台3D打印机，随即进行尝试。
那时，玩偶市场大多以小狗、小猫等动物形象为主，还没有人物形象。蒋海明和莫娜萌生了设计人物形象玩偶的念头。一次，蒋海明看到几个妆容精致的女孩从街边走过时，神情很有意思，便把女孩画了下来。“香料公主”的雏形就此诞生。
后来，家里仅9平方米的车库，成了蒋海明和大蝠的梦想孵化基地。为了让潮玩的内涵更丰富，在设计中，蒋海明添加了咖啡、欧芹、杜松、柠檬草等香料元素。在研究潮玩的工艺和材质时，学过化工的大蝠发挥专业优势，经过一次次实验、改良工艺，延长了香料的留香时间。
用原创文化引领潮流
2018年10月，“香料公主”正式在上海漫控潮流博览会（SHCC）潮玩展亮相。半闭眼睛傲睨一世的神情、萌态十足的人物形象，让“香料公主”盲盒迅速火爆全网，销量一路领先，年销量高达数十万个。“香料公主”大型玩偶在拍卖市场拍出3万多元一个的高价。
借此机会，蒋海明还陆续建立14个“香料公主”的粉丝群。“香料公主”火了起来，“回力”等品牌找到蒋海明的工作室开发联名产品，综艺节目《这就是街舞》也将“香料公主”的大型玩偶搬上舞台。
2022年，“香料公主”以敦煌主题设计的飞天“伎乐”盲盒连续3个月在天猫潮玩销售榜单中荣登榜首，销量力压盲盒“巨头”泡泡玛特。不久前，魔乐塔艺术设计工作室推出的“香料公主——魔法镇”系列一上市便供不应求。
“潮玩玩家追求的，其实是一种精神享受。”在蒋海明看来，玩具是一种心灵追求，物质只是它的外在形式。所以，潮玩应该是一个彰显设计理念、个性化的东西。
然而，让蒋海明和同伴们担忧的是，随着潮玩玩具井喷式推陈出新，市场上出现了同质化的设计产品，他的“香料公主”一度被一些不法商家模仿，出现了一些盗版商品。
蒋海明和同伴们依然坚守自己的底线，他说：“潮玩设计的初衷是走心，只有坚持原创，契合主流价值观，才能传播好我们的文化，并真正实现引领潮流。”
本刊记者 杨锡畅/文 受访者供图