近年来，随着互联网日益渗入生活，抖音、微信视频号等新媒体传播速度快、容易吸引大众眼球的独特优势愈发显现。不少地区采用“领导干部+头部主播+产品”等创新模式开展电商直播带货活动，拓宽本地农特产品销售渠道。各地文旅局局长为宣传当地文化旅游资源，纷纷披挂上阵，拍摄发布变装、表演等形式多样的短视频，频频登上社交平台热搜，网络“出圈”现象层出不穷。
网红领导干部们触网用网，通过正能量的“出圈”，贴合了当下群众的兴趣和关注点，将网络流量转化为了发展红利。一方面，移动互联网、大数据等为代表的新技术应用，缩短了领导干部与群众的距离，领导干部利用流量密码，有效打破“酒香也怕巷子深”的困境，通过各类网络平台掀起直播带货、宣传推介热潮，向外展示推荐了本地自然风光、民族风情和农特产品，有效推动了旅游发展、富农助农、乡村振兴等工作。另一方面，网络对领导干部形象的建构，背后是政府公共形象和公信力的背书，所以一定程度上，网络直播宣传受到更严厉的制约和监督。领导干部面对着镜头的压力，在直播或视频宣传活动中，会趋向于更加客观、真实地进行表达，不仅节省了宣传经费，也对工作的后续落实和产品质量的保障提升起到推动作用。
用辩证的眼光来看领导干部网络频频“出圈”现象，仍有以下几方面的问题需要警惕：一是群众对网络“出圈”领导干部评价态度褒贬不一，甚至有部分公众会怀疑，领导干部在网络上拍短视频、开直播，只是为了蹭热点为“作秀”捞政绩，这样的质疑会导致政府公信力受损。二是短视频宣传、直播带货的过程，观众和消费者居于相对被动的地位，相关行业部门对内容审核把关不严格或对宣传带货行为监督管理不到位，会引发虚假宣传、数据造假、维权困难等问题。三是看到“出圈”带来的良好效益后，很多地区的领导干部会有“分一杯羹”的心态，一窝蜂采用相同的方式做推介，网友看多了会感觉到厌烦，宣传效果也会不断减弱。
靠领导干部网络“出圈”的推介模式带来的流量，要想长久地保持下去，还需要从多方面去努力。只有真正提升“出圈”的正能量和含金量，才能有效保持“出圈”的“热度”，真正实现“出圈”更“出彩”。针对此问题，基层建议：首先要加强教育培训。积极组织开展针对文化旅游、乡村振兴等相关行业的领导干部培训，侧重于短视频拍摄、新媒体创意等方面的培训内容，帮助领导干部培养互联网思维。在鼓励领导干部放下身段融入、鼓起胆量尝试的同时，还要正确引导教育，决不能把严肃的政务工作等同于娱乐性事务，领导干部除了要把工作重心放在精心制作、打造视频爆品上，还要切实处理好手头各项工作，通过不断提升“出圈”本领能力，正向推动地方经济社会发展，用实际行动和工作成效回应群众的质疑。
二是要健全制度机制。坚持用优质内容吸引、沉淀目标人群，完善对领导干部和相关人员的监督和指导机制，督促其规范网络直播、宣传等行为，打造良好口碑，提高服务质量。建立游客、消费者服务评价反馈机制，积极开展满意度调查，及时有效处理投诉和反馈意见，常态化开展、明理释法、答疑解惑等工作，用心做好后端服务，不断提升群众满意度，让短期流量能够细水长流，造就“出圈”过硬质量，真正打造优质体验和品质服务。三是要精准统筹谋划。在培养“出圈”领导干部的同时，注重孵化更多当地“网红”，深入挖掘打造地方特色，选准有价值的宣传内容和方向，争取利用好创意、好题材，打造能够“出圈”的特色亮点，减少大众“审美疲劳”，全面展现当地特色美景、推销当地优质产品，形成人人参与、人人代言的良好宣传氛围，探索更多元、更丰富的宣传引流方式。
杨慧梅（香格里拉市委组织部）