春夏之交，昆明市五华区教场中路的蓝花楹迎来盛花期，引得无数游客前来打卡。以花为媒，伴随着赏花旅游持续火爆，雪糕、胸针、冰箱贴等一系列以蓝花楹为创意元素的文创产品迅速“出圈”，爆款文创产品助力旅游经济发展成效显现。
蓝花楹文创产品（视频截图）
蓝花楹胸针（视频截图）
“花式”邀客 节日旅游市场再升温
在观赏蓝花楹、购买相关文创产品之余，现场集章打卡等环节设置也为游客带来了与众不同的沉浸式旅游体验，进一步挖掘蓝花楹之美。昆明市五华区按照全域发展旅游和实现文化旅游产业高质量发展要求，强化具有区域特色的文旅形象记忆，在“赏花+经济”上下足功夫。通过连续举办六届中国·昆明蓝花楹文化艺术节，推动“文化+创意”“文化+生态”“文化+消费”融合发展，打造更具广度和深度的文旅消费新场景。
4月12日至5月4日，第六届中国·昆明蓝花楹文化艺术节期间，教场中路累计人流量突破220万人次。其中，5月1日至5日累计人流量70万人次，较去年同期增长113%。其间，累计销售蓝花楹文创雪糕30万余支，70家生活美学市集商户累计销售额约360万元。
第六届中国·昆明蓝花楹文化艺术节（郝亚鑫摄）
客流即商机。蓝花楹火爆，是昆明文旅产业强势复苏的一个缩影。根据昆明市文化和旅游局发布的统计数据显示，2024年五一假日期间，昆明市共接待国内游客1175.63万人次，累计实现国内旅游花费123.39亿元。除蓝花楹外，大观公园、西山风景区、云南陆军讲武堂等游客接待量名列前茅的景区景点也都拥有各自的文创产品，显而易见，文创产品在促进旅游消费中占有一席之地。
在昆明文化创意产业协会会长王铁军看来，游客选择某个城市作为旅游目的地，观赏自然风光只是表象，体验风土人情、感悟历史文化是更深层次的精神诉求。从这个角度出发，文创产品只有对本土特色文化资源充分挖掘、保护、融合、传承，进行创新性转化，满足美观性、实用性、多场景应用需求，才能与景区景点相得益彰，获得游客肯定。
文化赋能 变“流量”为“留量”
文创产品是城市文化的载体，也是城市文化自信的具象化呈现。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。王铁军对此的理解是，文化和旅游的融合并非表象化、碎片化、象征性的融合，而应该是深度、全面、真正的融合。
落实到文创产品上，要推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素“链式”发展，应聚焦产品的文化属性，围绕历史、人文等方面提升文化附加值。“一件拥有市场竞争力的文创产品，必须具有差异性、创新性、实用性、工艺性，满足游客多元化、个性化、亲情化需求。”王铁军分析指出，文创产品既要做小众产品，也要做大众产品，“小众产品面向行家，力求做精做细，打造成收藏品。大众产品的受众是普通游客，不仅作为装饰品、工艺品，还要彰显其实用价值，才能与游客产生情感链接，不会随着产品的迭代升级遭到淘汰。”
梳理文创产品的历史脉络不难发现，它在发端于二十世纪八九十年代的旅游纪念品上已见雏形。但这类旅游纪念品的品类往往局限于传统工艺品，形式单一，质量堪忧，同质化严重。在云南美途国际旅行社联合创始人汪涛看来，随着旅游市场发展、旅游品质提升，旅游纪念品在变身文创产品后，一些顽疾沉疴却“久治不愈”。
“比如，产品同质化严重的问题，一直未能得到有效改善。”汪涛指出，纵观国内旅游市场，大部分景区景点的文创产品类型趋同，游客熟悉的还是雪糕、明信片、冰箱贴的“老三样”。部分文创企业的创新仅限于产品包装，对产品背后的历史故事与文化内涵挖掘则乏善可陈。即便是获得游客竞相追捧的蓝花楹和海鸥，在文创产品的加持下火爆自媒体，但汪涛提醒，尤其对季节性旅游目的地而言，“网红效应”带来的热度仅能维持一时，如何做到从“现象”成为“常态”、将“流量”变为“留量”，背后折射出的是以文创产品为依托打造城市IP的真实需求。
优势互补 打造知名城市IP
随着“IP+旅游”模式异军突起，如何盘活本土历史文化、红色文化、民族文化等资源，以特色鲜明的文创产品为旅游市场注入新活力，吸引游客驻足，促进二次消费，成为昆明市各景区景点值得探索的重要课题。
王铁军认为，文创产品既是一张文化名片，也是特色旅游文化元素的集中展示，以文创产品作为挖掘城市文化、塑造城市品牌、推广城市宣传的驱动力，将碎片化的景区景点聚合、提炼、包装，不断延伸旅游产业链条，不失为一种有效手段。目前，昆明市一些知名景区景点陆续“试水”。
云南陆军讲武堂文创产品（李美娇摄）
依托悠久的红色文化，云南陆军讲武堂文创产品在开发设计初期便携手北京故宫博物院、国家博物馆等文创团队，打造出色彩系列、剪影系列、自然系列等11个系列的百余种文创产品，多款产品荣获全国优秀红色旅游文创产品奖。
“五一”期间，讲武堂推出“讲武堂学员证”文创产品，64开本的口袋书，先后修订16稿，历时8个月完成。“学员证”外壳镶嵌云南陆军讲武堂校徽，内页分为“创办建军”“教育教学”“师生赴义”“辉煌业绩”四个章节。这一针对全年龄段游客推出的文创产品，既满足了年轻人“集章式旅游”的诉求，也有助于游客更快融入文化氛围，深入了解城市历史。每个印章均精心设计，与馆内展品互为呼应，集章同时带领游客体验云南陆军讲武堂的风云变幻，学习了解一个世纪以来的军校历史。
云南陆军讲武堂推出的学员证文创产品（李美娇摄）
云南陆军讲武堂所属的五华区围绕“历史文化名城核心区”建设目标，打造“翠湖大文创”区域公共品牌，助推文旅商融合发展。2023年，翠湖大文创以“新·翠湖八景”为文化载体，推出八景系列文创产品，由聿安品牌策划（云南）有限公司负责设计与开发。据该公司党支部书记宋希贤介绍，该系列中的抱枕、鼠标垫、帆布袋等产品充分运用翠湖八景原创插画进行文化赋能。
起步晚、发展慢，昆明文创产业突围之路任重道远。王铁军建议，文创企业应借助昆明市城市文化建设“五个一批”示范项目的东风，加速实现企业间资源、信息、技术等要素的共享、置换和互补，强化协同融合发展理念，形成集聚发展效应，努力提升本土文创产品的品质感、信誉度和附加值。
云岭先锋全媒体记者：李美娇 唐娜