【特别关注】助农“达人”激活乡村

观察 

如何让助农“达人”发展壮大

近年来，农产品直播电商发展方兴未艾，随着一大批知农爱农、富有创意的涉农“达人”兴起，为乡村振兴注入了新动力。然而，云南助农“达人”发展还存在人才总量小、头部主播少、发展散乱等短板。如何帮这些“达人”们发展壮大？值得关注、探讨。

主播在禄丰市苹果种植基地直播带货

多途径壮大“达人”队伍

近年来，电商直播行业高歌猛进，云南涉农领域涌现出一批“达人”，他们通过直播、短视频带货等形式，助力农民增收和“云品”出滇。

“主播群体具有自发性和高度流动性等特征，具体人数无法实时精确统计，但总体上来看，相比别的省区，我省助农人才队伍体量偏小。”云南省商务厅数字商务和信息化处相关负责人告诉记者，云南助农“达人”体量和特色农业强省地位还不匹配。

云南省农业农村厅、省商务厅相关处室负责人均表示，针对这些情况，云南将持续通过多种途径助力“达人”队伍不断壮大。比如，2021年以来，省农业农村厅、共青团省委连续多次举办“农村青年主播培训班”。为让学员真正了解行业趋势、学习最新知识，主办方持续协调北京字节跳动科技有限公司、北京快手科技有限公司等直播头部平台制定提供专业课程和师资、技术支持，效果十分明显。

云南省社会科学院副研究员李娅婕认为，在人才队伍建设中，云南应积极整合高校和科研院所在涉农主播人才培养中的资源优势，集聚力量探索推进“主播园”建设，探索有效利益分配机制，通过园区规范化发展，既避免对人才队伍同质化、无序化、低水平重复培养，又构建主播人才与涉农企业、种植养殖合作社等生产主体间互联互融的“双赢”机制，有益于壮大“达人”队伍。

靶向扶持头部主播

记者从云南省商务厅获悉，近年来，云南依托国家电商进农村综合示范建设等政策，坚持综合示范与直播新业态发展同步推进，先后开展电商培训近60万人次，培训孵化近2万个企业和个体网商，他们中的不少人成为农产品带货“达人”。但由于整体发展水平不高，“达人”实力普遍不强，缺乏影响力较大的头部主播。

云南农业大学经济管理学院党委副书记马蓉认为，头部主播对农产品带货的重要性不言而喻，头部主播缺乏，使云南助农“达人”缺乏足够的号召力和竞争力。即便是近几年在云南较火的“农大丁同学”“丽江石榴哥”“曲靖老村长”等主播或短视频博主，与全国性的头部主播相比，差距还很大。

对此，马蓉认为，很多头部主播，甚至是那些一夜成名的主播，其实背后都经过了大量沉淀和有关部门、企业的长期培养，而云南在这方面缺乏优势和基础。因此，通过系统性建设，逐步构建梯形“达人”人才队伍体系，建强“人才库”应是未来一段时期的重点。

在此基础上，还应该靶向发力，扶持打造一批头部主播。比如，云南农业大学通过政策倾斜、建设直播园区、在科技小院引入直播和短视频项目等方式，全力支持“农大丁同学”等“达人”不断成长。据悉，该校经济管理学院还打造了20多支学生涉农直播和短视频“后备军”。

整治散乱规范发展

马蓉告诉记者，经过调研及对行业持续的跟踪研究发现，云南助农“达人”的发展模式和主播工作模式都很传统。与此同时，对主播的管理不够规范，散乱问题突出。比如，个别主播对农产品不了解，对农业不熟悉，缺乏乡土情结，仅以赚钱为目的，说外行话夸大宣传、误导消费者；部分主播只介绍产品价格实惠、口感好，对更深入的产品问题则不甚了解……这说明这些“达人”要么对产品缺乏了解，要么涉农知识匮乏。但归根结底，还是对涉农主播、短视频博主的规范管理、培养体系不健全，行业整体上缺乏吸引力。

对此，云南省商务、农业农村等部门进行了一些探索。比如，省商务厅创新推出“数商兴农”赋能“云品”上行系列活动，通过“大美云南·最美主播”直播大赛、主播下乡行活动等，通过主播、“达人”集聚效应，强化行业和个人间沟通交流、学习借鉴，创新带货模式，规范发展标准。

马蓉、李娅婕等均认为，进一步规范涉农主播、视频博主等群体的“职业身份”至关重要。各级各部门应积极探索“资格凭证”和“准入门槛”，以更好地提高从业者的专业素质，避免从业人员水平参差不齐甚至鱼龙混杂，损害一方农产品的声誉。

本刊记者 刘宇/文 禄丰市委组织部供图

责任编辑：谭江华