【特别关注】擦亮“云药”特色品牌

树品牌 “十大云药”引领产业发展

近年来，随着云南中药材产业发展基础不断夯实，“云药”品牌化进程得以加快，以“十大云药”为代表，一批知名道地药材品牌和区域公共品牌不断崛起，成为提升“云药”品牌影响力和知名度的一个重要举措。

泸西县群众采收灯盏花 刘宇/图

产业发展亟须树品牌

云南是“药物宝库”，中药材资源种类总数和药用植物总数均占据全国半壁江山，种植面积、产量、农业产值等主要经济指标连续5年位居全国第一，成为名副其实的全国中药材主产区。然而，长期以来，由于品牌建设滞后，资源优势未能有效转化为产业发展优势，致使“云药”产业大而不强。

记者了解到，“云药”品牌建设总体上还处于散、小、弱的状况，特别是区域公共品牌打造不充分，支撑知名品牌发展的标准化基地、单品种植发展规模化率、国家地理标志产品认证等方面的基础依然薄弱。比如，全省建成国家级和省级中药材标准化基地146万亩，但与全省900万亩的种植面积相比，占比非常小；而种植面积在10万亩以上的中药材单品则只有10多个，在全省发展的6157种药用植物中，数量微不足道，导致全省仅有国家中药材GAP认证基地17个、绿色产品认证15个、有机产品认证60个、国家地理标志产品2个。

记者从云南省中药材种植养殖行业协会了解到，目前全国中药材发展较好的省份是云南、浙江、湖北、湖南、陕西、甘肃等。为了抢占市场，不同地区的同类产品竞争残酷，价格战此起彼伏。

“当前‘云药’品牌数量不多、效益不高、市场竞争力不强。”云南省中药材种植养殖行业协会会长苏豹表示，打造“云”字号中药材公共品牌，成为提升“云药”知名度的必由之路。

精心遴选打造名品牌

记者从云南省农业农村厅获悉，针对“云药”品牌建设短板，近年来，云南以绿色化为发展方向，鼓励市场主体参与“10大名品”“10大名企”“知名品牌”“著名商标”等评选，并加大宣传推荐，以此培育壮大一批中药材产业品牌，提升品牌形象和品牌价值。

2020年11月，云南省委、省政府发文提出，推进道地药材科学规范种植生产，加快“云药”品牌培育。实施“十大云药”品牌打造工程，使其成为具有地域性、公共性、共生性和持久性等特点的“云药”产业品牌、区域品牌、公共品牌和集群品牌，就成为其中的重点工作。

为此，云南省农业农村厅迅速成立“十大云药”品牌药材遴选工作组，从历史沿革、资源优势、质量优势、加工特色、市场认同、发展前景等多个维度，对云南道地优势中药材品种进行筛选，最终将种植面积、发展规模、经济效益、未来可挖掘潜力都处于前列的三七、滇重楼、滇黄精、滇龙胆等品种筛选出来，作为重点发展产业，全力推进“十大云药”公共品牌打造。

同时，云南通过对生产端、加工端、市场端和管理端等各方资源的有效整合和信息化利用，逐步构建起中药材流通可追溯体系。

效益初显亟待强品牌

经过连续几年开展“10大名品”“10强企业”“20佳创新企业”评选活动，中药材领域的“十大云药”品牌打造，已成为提升“云药”品牌影响力和知名度的一个重要举措，先后涌现出“七丹牌”三七、腾药美洲大蠊、“品斛堂”石斛、“龙津”牌灯盏花等一批云南驰名商标产品。

目前，“十大云药”中各单品种植面积大多突破10万亩；三七、滇重楼、砂仁、石斛、天麻等9个品种农业产值超过10亿元；三七、灯盏花、滇重楼、云木香等品种占全国供货量的90%以上，云茯苓、石斛、白及等品种占全国供给量的50%左右。

同时，全省有400余户中药材种植和加工、销售企业进入大数据追溯平台，主要药材产品均实现从种植、加工到流通销售的全产业链追溯，且与商务部的国家追溯平台实现数据对接，公众可方便快捷地查询到相关信息。

据了解，“十大云药”等品牌建设虽然取得显著效益，但产品开发创新不足、企业实力普遍较弱、市场发育不成熟等依然是制约“云药”发展的短板。对此，云南农业大学副校长、省中药材产业专家组副组长杨生超认为，应优化布局，打造一批中药材重点加工产业集群，推进中药材综合利用，为打造名品牌夯实基础。而昆明理工大学国家中药材产业技术体系昆明综合试验站站长崔秀明则认为，要围绕“十大云药”等重点领域，支持中药材特色品种、药食两用品种等原产地、主产区、集散地申请地理标志产品保护和注册地理标志证明商标，建立并完善中药材生产技术标准，打造中药材知名区域公共品牌。

本刊记者 刘宇

责任编辑：谭江华